Глава 2
Самый легкий способ узнавать новости и тренды англоязычной подкаст-индустрии — подписаться на email-рассылки. Часть рассылок ориентирована на слушателей подкастов и представляет собой обзор новых подкастов и новостей подкастного мира, другие делаются для создателей подкастов и содержат прикладную информацию и советы, как сделать подкаст лучше. Необязательно подписываться на все рассылки одновременно, т. к. информация будет пересекаться и во многом совпадать.
Рассылки для слушателей подкастов
главная кураторская подкастная рассылка со множеством авторов и контрибьюторов. Авторы находят самые необычные подкасты и эпизоды, освещают подкастные дебюты и делают большие подборки-рейтинги.
рассылка с лучшими выпусками подкастов от журналиста Эрика Джонса. К каждому эпизоду есть короткое описание + указан хронометраж выпуска. Рассылка приходит раз в неделю или чуть реже
не очень регулярная рассылка с тематическими подборками из выпусков разных подкастов. Последние темы подборок — конспирология, извинения и свобода слова.
еженедельная рассылка, учитывающая подкастные интересы подписчиков. На сайте есть тематические подборки от комьюнити слушателей.
Рассылки от подкастеров для подкастеров
рассылка от авторов одноименного сайта, где собраны советы и гайды для начинающих подкастеров.
ежедневная рассылка с советами, как сделать подкаст лучше. Основной фокус — оборудование, звук и монтаж.
Рассылки с новостями подкаст-индустрии
рассылка подкастного обозревателя Николаса Куа (Nicholas Quah), который пишет про подкасты для издания Vulture. Есть бесплатная еженедельная версия, есть платная (7$) раз в 2 недели. Материалы рассылки больше ориентированы на тех, кого интересует коммерческий подкастинг и индустрия в целом.
подробная ежедневная рассылка с новостями индустрии. В письме также есть рубрики «tips and tricks», «latest podevents» (многие — онлайн и бесплатные) и «latest podcast jobs» (полезно смотреть, какие запросы могут появиться у индустрии совсем скоро).
Не обязательно подписываться на все рассылки одновременно — информация (особенно новости) будет пересекаться и совпадать.

Новости русскоязычной подкаст-индустрии проще всего узнавать в телеграм-каналах. Свои каналы есть у подкаст-студий, некоторых подкаст-платформ и отдельных подкастных обозревателей. В этих телеграм-каналах вы найдете подборки русскоязычных подкастов, новости о запусках новых подкастов и полезные материалы по созданию и развитию собственного подкаста.
Каналы подкаст-студий
Каналы с обзорами подкастов
Каналы для подкастеров
Глава 3
Обращайте внимание, каким образом собраны выпуски классных подкастов: как звучат интро и аутро, из чего состоит основная часть выпуска и какая у выпуска структура в целом. В структуре выпуска выделяйте «блоки» — кусочки аудио, непохожие друг на друга. Это могут быть анонсы, джингл, фрагменты интервью, голосовые сообщения, серия звуков и любые другие аудиофрагменты.

В процессе работы над своим подкастом переставляйте эти блоки местами, пока не найдете звучание, которое лучшим образом передает вашу идею.
Упражнение на анализ структуры подкаста
Сформулируйте, какой композиционный прием был использован в кусочках ниже.
ответ
Тизер: вынести в начало выпуска самые яркие моменты
ответ
Колд-опенинг, начать подкаст с живого разговора, без специальной вводки
ответ
Рассказать о структуре выпуска, что когда будет по времени
ответ
Заинтриговать историей
ответ
Использовать аудиофрагмент-иллюстрацию
ответ
Попросить кого-то записать комментарий на аудио и вставить его в подкаст
ответ
Сначала поставить запись аудиофрагмента, потом представить говорящего
ответ
Двое ведущих сначала взяли интервью, а потом вдвоём обсудили его же
Глава 4
требования к изображению и советы по оформлению баннера для фитчера в Apple Podcasts.
Получить красивую обложку и хорошо звучащий джингл можно несколькими способами: сделать самостоятельно, попросить талантливых друзей или заказать у профессионалов — иллюстраторов и композиторов.Если вы решили действовать как настоящий подкастный боец и делать обложку и джингл самостоятельно, вам помогут туториалы ниже.
Если вы решили отдать создание обложки и написание джингла на аутсорс, в работе с исполнителями вам пригодятся следующие памятки:
Памятка по работе с иллюстратором
1.
Как называется ваш подкаст + о чем вы в нем говорите.
2.
Что вы хотели бы видеть на своей обложке + чего точно не должно быть.
3.
Какие обложки уже существующих подкастах вам нравятся и какие не нравятся. Приложите референсы (примеры хороших и плохих обложек по вашему мнению).
4.
Какие цвета и художественные приемы вам нравятся и какие не нравятся.
5.
Какие ассоциации должна вызывать обложка, а каких хочется избежать.
Памятка по работе с композитором
1.
Как называется ваш подкаст + о чем вы в нем говорите.
2.
Какое настроение у подкаста. Это непринужденный разговорный, доверительный личный или солидный бизнес-подкаст?
3.
Какие джинглы в уже существующих подкастах вам нравятся и какие не нравятся.
Объясните, почему.
4.
Какие цвета и художественные приемы вам нравятся и какие не нравятся.
5.
Какие музыкальные инструменты и звуки вам нравятся и не нравятся.
Шорткат: классных иллюстраторов и их портфолио ищите на сайте сервиса Толк. Там вы сможете оформить заказ на обложку в пару кликов, а также заказать профессиональный джингл от композитора.
Глава 5
Глава 10
Упражнение на смысловой монтаж
1.
Послушайте оригинал записи
2.
Смонтируйте из нее короткую версию, убрав все ненужное.
3.
Сравните с моим вариантом.
Совпало?
Да!
Нет :(
Программы для монтажа на десктопе
Цена: Доступен двухмесячный бесплатный период, после – единовременный платеж в 60$.

Лучшее соотношение цены и качества. Reaper работает на всех компьютерах, даже слабых. Помимо широкого выбора инструментов, большой плюс — гибкость и «легкость» во всех смыслах. Reaper весит всего 70 МБ, а значит, моментально открывается и без перебоев работает одновременно с другими программами. Обновления выходят регулярно и оперативно, но не занимают много места.

60$ на пожизненное пользование — подарок, учитывая, что Reaper (почти) никогда не предаст: программа не закроется и не затупит на середине проекта. Установить всю эту красоту можно на любое количество компьютеров: в отличие от других аудиоредакторов, Reaper не защищен от копирования. Программу можно настроить под себя и установить горячие кнопки под основные задачи. Бесплатно можно сменить даже визуальное оформление. А еще Reaper поддерживает видео — можно озвучивать видеоролики.
Цена: 20$ в месяц или 240$ в год.

Отличный вариант, если вы пользуетесь другими программами Adobe (Photoshop, Illustrator и др.). В подписку Adobe Creative Cloud программа Audition тоже входит. У программ Adobe похожий интерфейс, поэтому разобраться будет несложно. Для разных проектов в Adobe Audition можно задать нужные параметры. Кроме стандартного функционала, Adobe Audition обладает крутым встроенным шумоподавлением. Подойдет для тех, кому нужны расширенные функции. Минус программы — часто вылетает, поэтому стоит сохранять проект монтажа как можно чаще, хотя бы раз в минуту.
Цена: 60$ в месяц.

Аудиоредактор считается промышленным стандартом для профессионального производства музыки, поэтому это вариант для суперпродвинутых пользователей.

Из всей подборки Pro Tools — самая сложная для освоения программа. Но тут есть чем заняться: доступна одновременная многоканальная запись, есть готовые шаблоны и облачная синхронизация.
Цена: бесплатно.

Если вы планируете заниматься монтажом подкастов серьезно — учитесь на программах выше, если вам нужно сделать что-то быстро — скачивайте Audacity. Это один из самых простых и функциональных редакторов, где можно неплохо набить руку перед тем, как перейти к профессиональным программам. В приложении есть все для минимальной обработки аудиозаписей. Как поймете, что выросли из доступного в Audacity функционала — переходите на платные программы.
Цена: бесплатно.

Обладателями GarageBand автоматически становятся все пользователи Mac и Apple. Программа позволяет сделать несложные манипуляции, а именно вырезать из записи ненужные фрагменты. Но незаметной нарезки не получится. Функционал GarageBand изначально предполагает создание музыки, поэтому полноценный монтаж аудиодорожки в этой программе не сделаешь. Плюс GarageBand в том, что программа доступна также в виде мобильного приложения.
Программы для монтажа на смартфоне
По-настоящему успешный монтаж на телефоне, к сожалению, сделать почти невозможно. Профессиональная запись получится только на компьютере. Вариант на крайний случай — мобильное приложение Anchor.
Цена: бесплатно

Приложение позволяет записывать и публиковать подкаст. Формально через приложение можно созваниваться с гостями, аудио должно записываться автоматически. На деле эта функция сильно глючит. Зато в программе доступен минимальный монтаж: обрезка и добавление музыки. Минус в том, что сделать нормальную нарезку, убрать дыхание или улучшить звук все равно не получится.
Цена: бесплатно

Как и у GarageBand, основная функция приложения Edjing Mix — запись аудиодорожек внутри приложения, поэтому функции монтажа играют лишь дополнительную роль. Из плюсов — приложение дает доступ к миллиону треков, но в монтаже подкастов поможет лишь совсем базовыми инструментами.
Цена: 599 рублей.

Инструменты те же, что и в остальных приложениях, но более высокого качества и удобства: обрезка (переходов не будет слышно) и добавление музыки. За плату вы получаете возможность накладывать записи друг на друга и добавлять эффекты на неограниченном количестве дорожек.
Глава 11
Как выбирать хостинг?
Все существующие хостинги в целом похожи по функционалу и возможностям, но отличия все таки есть. Эти отличия будут принципиальны для профессиональных подкастаров и не так важны для тех, кто только запустил подкаст.

Начинающим подкастерам я бы посоветовала начать с хостинга Anchor — если вы почувствуете необходимость в более продвинутом хостинге, вы можете «переехать» на другой. Ключевые слова для гуглинга: how to move a podcast to (имя хостинга, куда вы хотите перенести подкаст). У основных хостингов на сайте или в разделе FAQ \ Support есть собственные инструкции.

Чтобы определить, какой хостинг вам подходит, проанализируйте ваши подкастерские нужды. Выбирая хостинг, смотрите на следующие характеристики:
1.
По какой системе хостинг считает статистику — чтобы получать более точную статистику, вам нужна система IAB v.2.
2.
Рассчитывается ли цена в зависимости от среднего количество прослушиваний на 1 эпизод — некоторые хостинги стоят дороже для подкастов, у которых на эпизод больше 50.000 скачиваний.
3.
Подходит ли хостинг для подкаста типа serial — если для подкаста важно располагать эпизоды в хронологическом порядке (чтобы они выдавались в приложении именно так и аудитория начинала слушать с первого выпуска), вам нужен хостинг, поддерживающий этот формат.
4.
Какую статистику предоставляет хостинг. Основные параметры будут везде одинаковые, но некоторые хостинги предоставляют чуть более детальную разбивку (например, по районам города).
5.
Как выглядит соотношение цена vs объем размещенного аудиоматериала — цена на размещение больших объемов будет отличаться у разных хостингов. Этот критерий будет иметь для вас значение, если вы точно уверены, что в подкасте будет 100+ длинных эпизодов и вы собираетесь выпускать этот подкаст несколько лет подряд.
6.
Можно ли размещать на хостинге несколько подкастов одновременно — может оказаться важным фактором для подкастеров, выпускающих сразу несколько шоу одновременно. Впрочем, никто не мешает вам завести несколько отдельных аккаунтов для каждого из ваших подкастов.
7.
Можно ли использовать один аккаунт нескольким людям — этот критерий будет релевантен, вероятно, только для команды из нескольких подкастеров или для подкаст-студий.
8.
Позволяет ли хостинг оформлять отдельно episode notes и episode summary — это разделение позволяет делать к одному эпизоду подкаста краткое и расширенное описание. Правда, это разделение поддерживают не все подкаст-приложения.
9.
Создает ли хостинг отдельный сайт для подкаста — у большинства хостингов есть функция «создать сайт подкаста». Подкасту пригодится сайт, если вы хотите собирать все выпуски и материалы в одном месте и давать прямую ссылку на проект.
10.
Как выглядит встроенный плеер и где его можно разместить — если вы хотите разместить выпуск подкаста на сайте с возможностью прослушивания, вам может быть важен внешний вид плеера. Если ваш сайт сделан на Wordpress, плеер должен быть с ним совместим.
11.
Соответствует ли красота интерфейса и удобство использования вашим стандартам — некоторые хостинги очень сложно устроены внутри с точки зрения user experience и перегружены информацией. Перед тем, как принимать решение, посмотрите видео на youtube, как хостинг выглядит изнутри и как им пользоваться.
Хостинги, про которые стоит знать начинающим подкастерам
Anchor
Плюсы: бесплатный. Нет ограничения по количеству выпусков или объему загруженного аудиоматериала. Действует функция one click distribution, которая позволяет автоматически подавать RSS feed подкаста в основные подкаст-приложения ( правда, одобрение займёт больше времени и лучше загружать подкаст вручную). Понятный интерфейс и статистика.

Минусы: не подходит для подкастов формата serial — у вас не будет возможности расположить эпизоды в хронологическом порядке. Не самая детальная статистика + не использует систему IAB v2. В одном аккаунте может быть только один подкаст. Нет возможности заполнять отдельно episode summary \ episode notes. Нельзя интегрировать дополнительные сервисы по сбору статистики.

Инструкция по регистрации подкаста на Anchor
Simplecast
Плюсы: Понятный и приятный интерфейс. Поддерживает формат serial. В дополнение к стандартной статистике показывает самый популярный день и время, когда скачивают подкаст. Есть разделение на episode summary \ episode notes — можно делать краткое и развернутое описание выпуска.

Минусы: платный + некоторые функции доступны только на более дорогом тарифном плане.
Еще платные опции: Buzzsprout, Libsyn, Castos, Resonate, Blubrry, Captivate, Acast, Transistor, Podbean.
Soundcloud
Стриминговая платформа, которую при желании можно использовать как хостинг, но не стоит. Soundcloud позволяет размещать бесплатно очень маленький объем аудиоматериала, а платный тариф не стоит денег, которые вы заплатите на него, т.к. платформа использует старую систему подсчета статистики, не поддерживает теги «номер эпизода» и обновления в категориях iTunes, которые были сделаны летом 2019 года.
Приложения, в которых должен появиться подкаст
Apple Podcasts
Предустановленное приложение на устройствах iOS. Это основное приложение, через которое слушают подкасты в России, поэтому размещать подкаст стоит в первую очередь именно здесь. Чтобы подать заявку на размещение подкаста, нужно:
1.
Проверить, что у вас есть Apple ID. Его можно создать (здесь), даже если у вы не пользуетесь устройствами Apple.
2.
Используя свой Apple ID, войти в Podcast Connect*
3.
Нажать на голубой плюсик в левом верхнем углу
4.
Вставить в окошко RSS feed подкаста.
5.
Нажать кнопку «подтвердить», а затем «отправить».
* Показатель дослушиваемости вашего подкаста будет доступен там же. Хороший процент долушиваемости — от 80%. Если выпуск вашего подкаста набирает меньше 70% по этому показателю — значит, слушателям сложно удержать свое внимание. Это свидетельствует о том, что с контентом, звуком или монтажом подкаста что-то не так и вам, возможно, стоит попробовать что-то поменять.

Когда подкаст будет одобрен, Apple пришлет письмо-подтверждение. Если что-то в RSS feed не соответствует техническим требованиям Apple, придет сообщение об ошибке. Подавать заявку на одобрение можно неограниченное количество раз.

После одобрения в Apple Podcasts ваш подкаст автоматически подтягивается в другие приложения: Breaker, Castbox, Google Podcasts, Overcast, Pocket Casts, RadioPublic. Если после одобрения в Apple Podcasts ваш подкаст не появился в каком-то из этих приложений, следует загрузить в них RSS feed подкаста вручную.
Google Podcasts
Приложение, популярное среди пользователей Android. Google Podcasts самостоятельно ищет активные RSS feed новых подкастов и добавляет их в свою библиотеку. Подкаст также можно добавить вручную.

Чтобы подать заявку на размещение подкаста, нужно:
1.
Иметь аккаунт (электронную почту) в Google
2.
Зарегистрироваться в Google Podcast Manager
3.
Отправить RSS feed подкаста (на хостинге должен быть хотя бы один выпуск)
4.
Получить подтверждение
Проверить, знает ли приложение о существовании вашего подкаста, можно по этой ссылке — нужно ввести RSS feed в окошко Publisher Diagnostics.

Если что-то идет не так и Google долго не добавляет подкаст, RSS следует ввести в окошко Publish, сделать отдельную ссылку на ваш подкаст в Google Podcasts и вбить ее вручную на хостинг. Вот инструкция с картинками.
Яндекс.Музыка
Сервис Яндекс.Музыка активно продвигает подкасты на русском языке, поэтому обязательно стоит загрузить туда ваш подкаст. Редакторы Яндекс.Музыки: делают подборки, приглашают известных людей составить авторские плейлисты с подкастами и помогают новым подкастам найти слушателей.

Чтобы подкаст появился в Яндекс.Музыке, следует отправить RSS feed подкаста через вот эту форму и заполнить информацию о подкасте. В графе «электронная почта» следует отставить тот адрес, к которому у вас есть доступ — туда каждый месяц будет приходить статистика по подкасту. Эта статистика не отражается на хостинге, поэтому статистику из Яндекса нужно суммировать с данными из хостинга.
Castbox
Довольно популярное приложение среди пользователей Android. Приложение продвигает подкасты через собственный топ, поэтому есть смысл проверить, что ваш подкаст доступен в Castbox.

Подкаст, загруженный в Apple Podcasts, автоматически появляется в библиотеке Castbox. Если после одобрения в Apple подкаст не появился, загрузить RSS подкаста вручную можно по этой ссылке.
Overcast
Еще одно приложение для прослушивания подкастов. Подкаст, загруженный в Apple Podcasts, автоматически появляется в библиотеке Overcast. Если подкаст был одобрен Apple, не появился в Overcast, загрузить RSS подкаста вручную можно по этой ссылке.
Spotify
Приложение Spotify является одним из лидеров на мировом рынке подкаст-приложений, в России запустилось недавно. Чтобы загрузить подкаст на Spotify, вам понадобится:
1.
Создать учетную запись на Spotify for Podcasters
2.
Ввести RSS feed вашего подкаста через форму
3.
Нажать кнопку «Отправить код». 8-значный код придет на адрес электронной почты, который вы оставили на хостинге. Ввести его в окошко.
4.
Выбрать страну, язык и категорию вашего подкаста.
5.
Получить подтверждение
Альтернативные платформы, на которых можно разместить подкаст
Все перечисленные ниже платформы позволяют размещать выпуски подкастов, но это является дополнительной функцией — поэтому их нельзя назвать подкаст-приложениями. Основное отличие заключается в том, что загрузка выпусков подкаста на эти платформы потребует дополнительных усилий, а статистика не будет учитываться вашим хостингом.
Soundcloud
Soundcloud — это соцсеть для музыки, которая позволяет создателям аудиоконтента загружать, хранить и распространять аудио, а пользователям — подписываться на интересных им людей, ставить лайки и делать репосты.

Чтобы выпуски подкаста стали доступны на Soundcloud, их придется загружать вручную, каждый файл по-отдельности.

На бесплатном тарифном плане Soundcloud есть ограничение по объему контента, который можно выкладывать в месяц. Если выпуск вашего подкаста длится от получаса до 45 минут, бесплатно вы сможете выложить всего 3-5 выпусков. Платный аккаунт без ограничений по количеству загруженного аудио будет стоить от 12 до 16$ в месяц.

Дружеский осторожный совет: не давайте слушателям привыкнуть, что ваш подкаст можно найти на Soundcloud. Переманивайте аудиторию на другие, более приспособленные для подкастов платформы. Для этого разместите на Soundcloud трейлер и оставьте в описании инструкцию, где еще можно слушать подкаст. Если у вас нет аккаунта, сначала нужно зарегистрироваться. Как только аккаунт есть, можно загружать аудио. Вот инструкция,
Вконтакте
Социальная сеть позволяет загружать подкасты через RSS-feed, но назвать Вконтакте полноценной и перспективной платформой по распространению подкастов нельзя: подкасты сгруппированы в отдельную ленту, которая находится в неочевидном месте, а популярность соцсети в целом снижается.

Подать заявку на размещение подкаста во Вконтакте можно только от имени сообщества — если у вас его нет, придется создать специально под подкаст.

Сообщество Вконтакте позволяет привязать только один RSS feed, поэтому автоматическая загрузка с хостинга возможна только для одного подкаста. Если вы делаете два или больше шоу, загружать выпуски остальных подкастов придется вручную, через то же сообщество.

Все это может быть для вас лишней работой: по количеству прослушиваний Вконтакте сильно отстает от среднего показателя в классических подкаст-приложения даже у очень популярных подкастов. Например, выпуск подкаста «Это Провал», набравший больше 15 000 прослушиваний в Apple Podcasts, во Вконтакте за тот же период прослушали 150 раз.

Кроме того, одно из требований Вконтакте для размещения подкаста — «в эпизодах не должно быть нарушений законодательства РФ».Создателям подкастов, где речь идет о политике, сексуальности или LGBTQ+ стоит осторожно подходить к размещению контента во Вконтакте.

Дружеский осторожный совет: выкладывайте подкаст во Вконтакте, только если у вас уже есть сообщество с активной аудиторией и вы уверены, что размещение подкаста не создаст вам проблем с законом. Если решили загружать, вот инструкция.
Youtube
На Youtube можно выкладывать только видео, поэтому это не самая очевидная площадка для размещения подкастов. Некоторые подкасты существуют на Youtube и набирают большую по меркам подкастов аудиторию. Тем не менее, их нельзя назвать подкастами в классическом понимании слова, это скорее ток шоу.

Также стоит иметь ввиду, что создатели подкастов в видеоформате тратят на видеопродакшн много ресурсов: арендуют студию, используют для съемки дорогое видеооборудование, занимаются продвижением контента именно через алгоритмы Youtube.

Чтобы увидеть прирост аудитории, продвигать такой проект следует как Youtube-канал, а не подкаст. Примером разного продвижения одного и того же контента может быть подкаст студии Толк «Иван Иванов заходил вчера», который существует в двух версиях: как классический подкаст и как Youtube-проект.

Тем не менее, классические подкасты на Youtube выкладывать все таки можно. Чтобы подкаст появился на Youtube, существуют две стратегии:

  1. Делать стрим или лайв-запись (то есть ставить камеру и снимать на видео, как вы говорите в микрофон)
  2. Подкладывать картинку под аудиодорожку. Это можно делать через специальный сервис.

Чтобы подкаст имел больше шансов появиться в поисковой выдаче Youtube, вам нужно самостоятельно проставить теги к видео. Подробнее о том, как это делать, читайте в этой статье, а также здесь и здесь.

Если вы ведете популярный канал на Youtube, но ваша аудитория привыкла к коротким форматам — есть шанс, что подкаст испортит вам статистику по досматриваемости.

Дружеский осторожный совет: выкладывайте подкаст на Youtube, только если вы представляете, как работают алгоритмы, и вам не жалко тратить время на манипуляции с картинкой. Если решили выкладывать, вот инструкция, как загружать видео.
Отдельные аккаунты со статистикой из приложений
Некоторые приложения позволяют собирать более детальную статистику по подкасту и собирать данные, пользователи взаимодействуют с подкастам внутри приложения.
Apple Podcasts Analytics (доступен в Podcast Connect после входа через Apple ID).
Для получения более детальной статистики также существуют отдельные сервисы. Они считают данные по усовершенствованной системе IAB v.2 и предоставляют более детальную информацию про количество скачиваний подкаста (и podcast performance в целом). Правда, статистику оттуда невозможно автоматически интегрировать в бесплатный хостинг Anchor, а на старте подкаста эта детальная информация большой роли не играет — поэтому начинающим подкастерам можно повременить с их использованием, пока подкаст не выйдет на профессиональный уровень.
Дополнительные сервисы по сбору статистики
Podtrack — показывает детальную статистику
Backtracks — показывает детальную статистику
Chartable — собирает оценки и отзывы из разных географических точек + показывает статистику.
Глава 12
Чтобы увеличить шанс, что ваш подкаст попадет в подборку какого-то издания или блога, постарайтесь максимально упростить жизнь человеку, который эту подборку составляет.
Как помочь другому человеку написать про ваш подкаст?
Описание подкаста и выпусков максимально информативным и емким, чтобы человеку осталось только пересказать.
1.
Имя гостя пишите в названии эпизода, а не в описании. Это помогает искать выпуск в приложении, а также показывает общий пул гостей в списке эпизодов.
2.
Напишите, чем занимается ваш гость. В этом эпизоде мы говорим с писательницей и нобелевским лауреатом Светланой Алексиевич — лучше, чем «в этом эпизоде мы говорим со Светланой Алексиевич».
3.
Опишите логические блоки разговора. По желанию сделайте таймкоды. Приложения обрезают описания эпизодов, но это не всегда минус — громоздкое полотно таймкодов в описании выпуска не будет видно в приложении на превью, но очень пригодится занудам и журналистам.
4.
Рассказывайте о себе и пишите, кто вы. Речь идет о профессии или позиционировании, которое поможет написать о вас в третьем лице. Если такого слова нет, дополните свое имя любой информацией. «Саша из Берлина» лучше, чем просто «Саша», потому что в третьем лице можно сказать «жительница Берлина». Если вы ведете телеграм-канал, напишите сразу, о чем он. «Ведущая телеграм-канала о жизни в Америке» — лучше, чем просто ссылка на телеграм-канал, потому что другой человек не будет тратить время на ресерч.
Кроме того, чтобы попадать в подборки, вам нужно стать PR-менеджером собственного подкаста. Для этого выполните следующие шаги:
1. Определите свою целевую аудиторию
Подумайте, какие медиа эта целевая аудитория любит, читает и смотрит. После этого имеет смысл посмотреть, какие материалы в отобранных медиа популярны, и сопоставить их с теми, что есть в вашем подкасте. Такими медиа могут быть не только традиционными СМИ (печать, интернет-издания, радио), но и любые блоги (не только Telegram-каналы, но и профили в Instagram).
2. Следите за повесткой
Если вы хотите использовать традиционный пиар для продвижения в медиа – нужно внимательно читать, о чем пишут те СМИ, которые вы определили для себя как целевые. Это поможет быть в контексте, тогда и мозг сам начнет предлагать варианты материалов, которые в эти СМИ могут хорошо зайти. Более того, это позволит ознакомиться со стилем изложения: если вы собираетесь написать для этих медиа материал – придерживайтесь их стиля.
3. Найдите контакты журналистов
Стоит искать контакты конкретных людей, которые работают в редакциях (журналистов), и пытаться выстраивать с ними отношениями. Лучше всего для этого использовать почтовые ящики, а не пытаться стучаться в личные социальных сети. Начните с контактов для общих вопросов, указанных на сайтах медиа. Часто бывает так, что в СМИ несколько редакторов отвечают за отдельные направления и повестку, с которыми это медиа работает. Составьте себе таблицу со сферами интересов разных людей, их контактами и ссылками на материалы, которые вы у них прочитали.
4. Предложите другим написать про ваш подкаст
Используйте контакты журналистов, которые вы нашли, и предлагайте им готовые материалы. Помните, что медиа постоянно не хватает качественного контента, и редакция очень радуется, когда подобные материалы поступают со стороны.

Многие медиа выпускают подборки в стиле «10 интересных подкастов, которые нужно послушать каждому» или «7 интересных подкастов на русском языке» — вы можете попробовать составить свою подборку и отправить ее редактору.

Не стоит забывать про другие рубрики, которые есть у СМИ. Например, у Wonderzine есть рубрика «В закладки»: это короткие заметки, и часто туда попадают обзоры подкастов. У TJ и vc.ru есть возможность сразу публиковать пользовательский контент, минуя редакцию. Соответственно, можно посмотреть, какие материалы заходят их аудитории. Если эта аудитория пересекается с вашей — попробуйте опубликовать какой-то материал.

Вы также можете попробовать использовать расшифровки интервью с какими-то героями подкаста, если они интересны аудитории конкретного медиа. Если вы в нужный момент и с хорошим информационным поводом пришлете расшифровку интервью с классным героем, медиа вам могут быть очень признательны. Не стоит забывать про новостную ленту: если вы раздобыли какой-то инфоповод, попробуйте попасть в новости. Новости есть практически во всех медиа.

Еще есть вариант раскрутить историю, которая уже звучала в том или ином СМИ. Возможно, у нее было какое-то развитие, которое вы могли отследить и раскрутить дальше. В материалах, которые представляют собой отредактированные расшифровки, можно сделать кросс-референс и добавить отсылку: «послушать полную версию интервью можно в таком-то подкасте». Это один из способов превращения читателей в слушателей, потому что у людей может возникнуть желание, зацепившись за интересный контент, изменить сценарий потребления с чтения на слушание.
5. Не упускайте медиа, которые изменяются
Например, переосмысленный глянец, вроде журнала FLACON. Или новые СМИ, которые объявляют о том, что скоро запустятся. На самом деле, в интернете постоянно появляются новые медиа, в том числе на бумаге, – за этим есть смысл следить, как и за остальной повесткой.

Важно понимать: история, которую вы хотите предложить в то или иное СМИ, должна сочетаться со смыслами, которые это СМИ хочет передавать своей аудитории. Например, если вы делаете подкаст о несправедливости, которая происходит в России, имеет смысл наладить контакты с медиа «Холод». Если у вас научный подкаст, ищите выход на «N+1». Если вы исследуете гендерные или психологические темы, не проходите мимо медиа «Нож».

Что касается составления списка ключевых СМИ: предлагаю смотреть как можно шире, потому что даже журнал «Домашний Очаг» может удивлять своей повесткой и разнообразием информационных поводов, за которые он цепляется.