Подумайте, какие медиа эта целевая аудитория любит, читает и смотрит. После этого имеет смысл посмотреть, какие материалы в отобранных медиа популярны, и сопоставить их с теми, что есть в вашем подкасте. Такими медиа могут быть не только традиционными СМИ (печать, интернет-издания, радио), но и любые блоги (не только Telegram-каналы, но и профили в Instagram).

Если вы хотите использовать традиционный пиар для продвижения в медиа – нужно внимательно читать, о чем пишут те СМИ, которые вы определили для себя как целевые. Это поможет быть в контексте, тогда и мозг сам начнет предлагать варианты материалов, которые в эти СМИ могут хорошо зайти. Более того, это позволит ознакомиться со стилем изложения: если вы собираетесь написать для этих медиа материал – придерживайтесь их стиля.

Стоит искать контакты конкретных людей, которые работают в редакциях (журналистов), и пытаться выстраивать с ними отношениями. Лучше всего для этого использовать почтовые ящики, а не пытаться стучаться в личные социальных сети. Начните с контактов для общих вопросов, указанных на сайтах медиа. Часто бывает так, что в СМИ несколько редакторов отвечают за отдельные направления и повестку, с которыми это медиа работает. Составьте себе таблицу со сферами интересов разных людей, их контактами и ссылками на материалы, которые вы у них прочитали.

Используйте контакты журналистов, которые вы нашли, и предлагайте им готовые материалы. Помните, что медиа постоянно не хватает качественного контента, и редакция очень радуется, когда подобные материалы поступают со стороны.

Многие медиа выпускают подборки в стиле «10 интересных подкастов, которые нужно послушать каждому» или «7 интересных подкастов на русском языке» — вы можете попробовать составить свою подборку и отправить ее редактору.

Не стоит забывать про другие рубрики, которые есть у СМИ. Например, у Wonderzine есть рубрика «В закладки»: это короткие заметки, и часто туда попадают обзоры подкастов. У TJ и vc.ru есть возможность сразу публиковать пользовательский контент, минуя редакцию. Соответственно, можно посмотреть, какие материалы заходят их аудитории. Если эта аудитория пересекается с вашей — попробуйте опубликовать какой-то материал.

Вы также можете попробовать использовать расшифровки интервью с какими-то героями подкаста, если они интересны аудитории конкретного медиа. Если вы в нужный момент и с хорошим информационным поводом пришлете расшифровку интервью с классным героем, медиа вам могут быть очень признательны. Не стоит забывать про новостную ленту: если вы раздобыли какой-то инфоповод, попробуйте попасть в новости. Новости есть практически во всех медиа.

Еще есть вариант раскрутить историю, которая уже звучала в том или ином СМИ. Возможно, у нее было какое-то развитие, которое вы могли отследить и раскрутить дальше. В материалах, которые представляют собой отредактированные расшифровки, можно сделать кросс-референс и добавить отсылку: «послушать полную версию интервью можно в таком-то подкасте». Это один из способов превращения читателей в слушателей, потому что у людей может возникнуть желание, зацепившись за интересный контент, изменить сценарий потребления с чтения на слушание.

Например, переосмысленный глянец, вроде журнала FLACON. Или новые СМИ, которые объявляют о том, что скоро запустятся. На самом деле, в интернете постоянно появляются новые медиа, в том числе на бумаге, – за этим есть смысл следить, как и за остальной повесткой.

Важно понимать: история, которую вы хотите предложить в то или иное СМИ, должна сочетаться со смыслами, которые это СМИ хочет передавать своей аудитории. Например, если вы делаете подкаст о несправедливости, которая происходит в России, имеет смысл наладить контакты с медиа «Холод». Если у вас научный подкаст, ищите выход на «N+1». Если вы исследуете гендерные или психологические темы, не проходите мимо медиа «Нож».

Что касается составления списка ключевых СМИ: предлагаю смотреть как можно шире, потому что даже журнал «Домашний Очаг» может удивлять своей повесткой и разнообразием информационных поводов, за которые он цепляется.