лекция 14
PR, CМИ и продвижение подкаста
В этой лекции поговорим про продвижение подкаста через классические инструменты пиара. Кристина и Аня Кострюкова, pr-директор студии ТОЛК, расскажут о том, зачем и как составлять pr-стратегию подкаста, как анализировать аудиторию своего и чужих подкастов и организовывать коллабы и взаимовыгодные сотрудничества.
PR стратегия — это:
— цели и целевая аудитория

Цели могут быть внешними и внутренними. Внешняя цель создания подкаста для «Это Провал» — рассказать, что даже у известных людей бывают неудачи. Внутренняя цель — возможность через подкаст познакомиться с классными людьми (селебрити, актерами, музыкантами и другими) + монетизация.

— кей-месседж и позиционирование

Сформулируйте письменно чем ваш подкаст выделяется на фоне других, какую пользу он несет. За основу можно взять описание подкаста, которое вы используете на платформах. Это поможет вам в дальнейшем в коммуникации со СМИ, партнерами, блогерами или гостями. — вы сможете рассказать, почему сотрудничать стоит именно с вами.

– сильные и слабые стороны

Придумайте заранее, как говорить о сильных и слабых сторонах подкаста. Учитывайте слабые стороны и идите на опережение.

– каналы коммуникации

Составьте список СМИ, блогеров, потенциальных партнеров для кросс-промо, коллабораций. Сделите и создавайте инфоповоды.
Как попадать в СМИ
Лайфстайл (федеральные и локальные)
Глянец
Специализированные/тематические издания
New media

Определитесь с медиа, которые вам подходят.

Если у вас подкаст об IT — напишите Афише Daily в их рубрику «Инфопорно» или «Мозг»;
Подкаст о материнстве и женщинах — Wonderzine, МЕЛ, Psychologist или Woman's Day;
Гастро-культура – Restorating, GQ, The Village.
Что публикуют СМИ про подкасты
подборки

«10 лучших российских подкастов» / «10 неочевидных подкастов, о которых вы могли не знать».Широкая аудитория читателей кликает на такие материалы охотнее всего, поэтому старайтесь попадать в такие материалы.

— новости

Попробуйте сгенерировать искусственный инфоповод (сделайте что-то первым, сделайте что-то вон выходящее и вас заметят)

— кейсы


На VC.ru, Cossa, TJ, Podcasts.ru и многих других изданиях можно создать аккаунт и размещать публикации от своего лица, а не от редакции. Кейсы должны нести в первую очередь пользу для читателя, как бы сильно вам не хотелось разрекламировать себя и свой подкаст.

— мнения, колонки, комментарии

Это история также про экспертность. Напишите СМИ, познакомьтесь, расскажите о себе и о том, какую пользу как спикер по теме подкастинга вы можете привнести. Даже если СМИ не нужна ваша экспертиза или мнение прямо сейчас, — в момент, когда понадобится, они о вас вспомнят.

— интервью

New media — это СМИ с небольшой, но очень качественной аудиторией и контентом. Поверьте в потенциал таких медиа, они поверят в вас взаимно, и вместе вы будете расти — когда через год-два это издание станет супер-популярным, вы уже будете им близким другом.
Как писать в СМИ? Чеклист
— пишите персонализированное письмо прямому контакту
— если вы пишете рассылку, проверьте, поменяли ли вы имя адресата/название издания/ваше предложение
— проверьте грамотность и орфографию— тема письма понятная, кликабельная, удобная для поиска
— ваш почтовый адрес выглядит лаконично и профессионально
Кросс-промо и коллаборации
Придерживайтесь формату win-win — подумайте, какие опции вы можете предложить и что хотели бы получить взамен. Партнерство получится, если:

а) у вас схожая ЦА;
б) позиционирование и TOV;
в) есть взаимная выгода.

Что можно сделать? Несколько примеров:

— Подружитесь с локациями: разместите классные открытки с куар-кодом на ваш подкаст или проведите открытую запись подкаста в локации
— Подумайте, с какими брендами вы хотели бы дружить – и подружитесь! Не обязательно в каждом бренде видеть только рекламодателя, особенно, если у вас небольшой подкаст. Попробуйте сотрудничество: например, с книжными издательствами – вы поставите их логотип на сайт, будете упоминать в выпусках и постах в социальных сетях, а они взамен будут присылать книжки.
— Про кросс-промо с другими подкастерами вы точно слышали и знаете лучше меня!
Рассылки
СМИ
Инфлюенсеры и лидеры мнений
— Бренды-партнеры: рассылки есть у коворкингов, книжных издательств, музеев и т.д. Подпишитесь на несколько, изучите рубрики и контент, подумайте, как вы можете быть полезным.
Коммьюнити
Ищите качественную, озонанную и вовлеченную аудиторию среди единомышленников

Найдите в Facebook и Instagram коммьюнити: профессиональные и по интересам. Предложите им кросс-постинг или подготовьте для них полезный контент о подкастах \ по теме, в которой вы хорошо разбираетесь.

Всегда следите за тем, чтобы вас и ваш подкаст упоминали как автора. Проговаривайте этот момент — не для всех это может быть очевидно.

Конечная цель любого вашего действия — нарастить аудиторию, сформировать имидж и узнаваемость.